当网站面临更新时，应如何着手？若仅是对设计、功能及栏目做轻微调整，技术上并无太大挑战，但对网站的长远发展而言，这种改变可能收效甚微。特别是对于那些在搜索引擎友好性上存在严重问题的网站，若不进行有针对性的改版，无异于仅给网站换了个新皮囊，未能从根本上解决问题。当网站发展遭遇瓶颈时，我们是应该选择改版还是彻底重建？无论选择哪种方式，首要步骤都是进行深入的分析诊断，准确找出问题所在，并采取有效的优化措施，而非盲目地推翻重建新网站。事实上，除非网站存在极其严重的问题，否则通过专业的网站优化，大多都能实现更好的发展。

对于国内众多未经优化的网站，改版几乎等同于二次重建。因此，改版策划方案的制定对于改版的成功与否具有决定性作用。这个策划方案不仅应涵盖前台设计、功能模块、栏目设置、数据库设计以及团队协作等各个环节，还应深度融合搜索引擎优化的理念，以在完善网站系统的同时，提升用户体验和搜索引擎友好性。

以下是针对网站改版可能遇到的几种情况以及相应的建议：

一、如何选择合适的内容管理系统（CMS）

现今，大多数网站都配备了后台管理系统（CMS），这大大节省了文章编辑的时间，并简化了网站的维护和管理。即使原本没有CMS的网站，添加CMS也是轻而易举的事情。一个优秀的CMS不仅要能高效管理现有网站内容，还应具备足够的灵活性和可扩展性，以助力网站建设得更好。

然而，目前大多数CMS在搜索引擎友好性上都有所欠缺，难以适应搜索引擎的规则。在评估CMS的搜索引擎友好度时，你可以考虑以下几点：在编辑和提交网页时，CMS是否能允许你为网页设置独立的title和meta；通过CMS生成的网页URL是否具备搜索引擎友好性（如是否进行了静态化处理）；你是否能灵活选择编辑内容的方式，如文本编辑或代码视图编辑；是否能方便地为文本内容添加链接；以及为产品设置的导航结构是否对搜索引擎友好。如果你重视网站在搜索结果页面的排名，那么这些因素都至关重要。

二、更换管理系统（CMS）时的应对策略

更换管理系统（CMS）后，文件名和目录可能会发生改变，网页URL的后缀也可能从.html变为.asp或.php等。尽管内容依旧，但实质上已经是一个全新的网页。

主要问题在于，旧网站已被搜索引擎收录，拥有较高的PR值，并在搜索结果页上表现良好。改版后，旧网页将从搜索引擎中消失，随之消失的还有那些高质量的流量。而新的网页需要重新被搜索引擎收录，并从PR值为0开始积累。

如果你选择不删除旧网页，而是让它与新网页同时存在，那么你的网站将面临复制网页的问题，并可能因此受到搜索引擎的惩罚。

解决方案是：通过设置301永久重定向页面，告诉搜索引擎旧网页已经更改为新的网页。这样，旧网页的链接广度和PR值将逐渐转移到新的网页上。

三、网站内部导航的改版策略

在网站改版中，往往需要重新设计网站内部导航。可能旧网站使用的是文字超链接导航或静态图片链接导航，而为了提升网站美观度，现在可能想采用flash或JavaScript技术来实现动态导航菜单。

对现有导航结构进行任何改动都可能对搜索引擎产生影响。原因可能包括：从基于文字的导航转换为基于图片的导航，可能会失去原本导航中关键词对内部页面PR值提升的帮助，从而降低内部网页在搜索结果页的排名；如果使用JavaScript或flash制作导航且使用不当，可能会导致搜索引擎无法识别导航中的内容。

这并非技术本身的错误。你可以使用任何方法来提升网站的美观度和用户体验，只要使用得当，就能化不利为有利。

首先，确保制作了一个完整的网站地图，其中包含产品的所有类别和网站的每一个部分。尽量在导航和网站地图中使用你的最优关键词，但要避免为大量关键词添加超链接，以免被视为关键词作弊。

尽量避免使用flash导航。如果使用图片导航，请确保为每个导航菜单的图片设置了适当的alt属性描述文本。这样，图片就不再仅仅是图片，而是包含了描述文字，可以帮助搜索引擎了解图片链接的页面的主题。

四、域名更改时的处理策略

有时，由于各种原因，我们需要更改域名。那么，如何留住那些忠实稳定的客户和固定的访问者，以及如何在短期内使新域名的流量达到旧域名的高度，就成为了一个棘手的问题。

解决办法是：在新的域名使用的同时，旧域名最好也保持在线，直到新的域名有一定的流量为止。当然，这样一来，在保持流量的同时，也可能会遭遇复制页面的后果。此时，如果旧的域名还打算使用的话，我们可以为旧的页面制作302重定向页面，这样就能短期的把旧域名上的流量转移到新的域名上。如果旧域名已经不打算再使用，那么可以设置301永久重定向页面。

需要说明的是，301为永久性重定向，实施301后，新网址将完全继承旧网址的权重和排名，而旧网址的排名将清零。302是临时性重定向，实施302后，对旧网址没有影响，但新网址不会有排名。因此，除非只是暂时搬移，否则都建议使用301来做转址。

由于302重定向曾被用作SEO作弊的手段，因此目前其在搜索引擎友好性上欠佳。对于搜索引擎而言，目前只有Google能对302重定向具备优异的处理能力。也就是说，当网站使用302重定向命令将其他域名指向主域时，只有Google会把其他域名的链接成绩计入主域，而其他搜索引擎只会把链接成绩向多个域名分摊，从而削弱主站的链接总量。既然外链数量是网站排名的关键因素之一，那么当外链数量受到影响时，网站排名降低也就不足为奇了。

五、网站设计改版时如何保留以前的优化成果

当一个公司网站决定对前台设计进行改版时，如果过去曾请专业的SEO公司定期对网站进行优化，那么网站内部的各个要素可能已经达到了搜索引擎优化的最优状态。然而，在网站设计改版的过程中，设计师可能并未考虑到搜索引擎优化，因此可能会破坏原有的优化效果。

网站改版结束后，如果发现网站在搜索引擎中的可见度大幅降低，那么最终也将影响到网站的流量。这主要是因为，在新的设计中，可能删除了图片的alt属性，或者删除了已有页面的title和meta标签。在网页的重新设计中，部分关键词和链接可能会丢失，从而使已有的优化效果大打折扣。

如果网站本身已经经过优化，那么在改版过程中，一定要注意将网站以前的优化基础带到新的网站上来。如果你有合作的专业SEO团队，最好能有他们参与网站的改版过程。如果网站在改版时文件名和结构导航都没有变化，那么很容易在保留原来的优化基础的前提下实现前台设计改版。然而，如果在改变设计的同时对网站的文件目录和结构进行了修改，那么要恢复到以前的优化效果就比较困难了。不过这并不是不可实现的，你可以将现有的网站源文件交给网站优化公司，让他们帮助你恢复搜索引擎可见度，并对已经更改URL的网页进行301重定向。

六、谨慎使用flash文件

毫无疑问，一个精彩的flash可以使一个平淡的网站变得生动有趣、魅力四射。然而，对于美丽的事物，我们往往难以抗拒，但这也可能带来一些问题。

在网站改版中，使用flash无可厚非，但问题也随之而来。首先，网站打开速度可能会变慢；其次，信息也难以被搜索引擎抓取。有的网站甚至所有页面都是用整页的flash制作的，只有网页下方的联系方式和版权声明是用文字表示的。而搜索引擎并不能识别没有加属性的flash，因此网站可能被判断为复制页面，从而受到搜索引擎的惩罚。

因此，在使用flash时要适可而止。对于很多站长而言，网站的目标并不是追求美观而已，而是带有明确的商业目的。flash只是一个装饰元素而已，如果使用不当的话可能会带来负面影响。如果一定要使用flash的话，请尽量采用体积小的flash，并且为其加上适当的属性以便搜索引擎能够识别。